Proběhl SEO restart 2017 – jaký byl?

Stejně jako minulý rok, i letos jsem nesměl s kolegy chybět na konferenci SEO restart pořádanou agenturou Medio. Letos bylo na programu 12 přednášek. Stejně tak v loni. Jedinou změnou je barva trička Honzy Tichého – z červené se stala šedomodrá. Je SEO mrtvé, když takové změny?

Co jsme se dozvěděli? Bezpochyby spousty zajímavých věcí. Kdo tam byl? Bezpochyby zajímavé tváře. Prozradím vám něco? Bezpochyby ano.

Filip Podstavec | Keynote – úvodní slovo

Filipa mám rád – je to odborník na slovo vzatý, má praxi, vyvíjí s týmem skvělý nástroj a přidal odkaz na můj příspěvek z Marketing Mineru. Takže i úvodní slovo stálo za to.

Jan Tichý | SEO v multichannel světě

V roce 2017 je SEO pro část dotazů opravdu na druhé koleji. Nezemřelo, ale vyplatí se promyslet kombinaci SEO, PPC i dalších kanálů.

Představme si například framework Do-Know-Go.
  • Do – dotazy s nákupním charakterem
  • Go – navigační dotay
  • Know – až 80 % všech dotazů – navigační dotazy

SEO tedy najde svůj potenciál u téměř 80 % všech dotazů. Mezi takové dotazy patří výběr či porovnání produktů, u čistě prodejních dotazů se nechytnete. A možná už jen proto, že nad vašimi výsledky existuje téměř vždy odpověď i ve formě výsledků PPC kampaní.

Marie Stouračová | Co jsou Featured Snippets a jak se do nich dostat

Featured snippet je výsledek na dotaz ve vyhledávání Google umístěný na jakési pomyslné nulté pozici. Najdeme ho před výsledky vyhledávání nebo hned pod výsledky PPC kampaní a jedná se obvykle o odpověď na info-dotaz.

Zobrazují se na:

  • co je to
  • jak udělat
  • proč

V České republice se zatím zobrazují tyto výsledky pouze na dotaz Co/Co je/ Co je to. V zahraničí je to poměrně rozšířené a jsou výrazně chytřejší – odpověď není problém získat ani na dotaz „Is diet bad for my heart“. Výsledky Featured Snippet fungují velmi dobře na hlasové vyhledávání, odpověď dostanete na více než 2 % všech dotazů (kolem 15-30 % info-dotazů).

Featured snippet - co je smartphone

Co ovlivňuje featured snipety?
  • typ dotazů, jeho konkurenčnost (jak tématu, tak featured snippetu jako takového)
  • text na stránce – struktura, objektivita textu, onpage faktory textu
  • personalizace
  • autorita domény

Martin Šimko | Rychlá analýza zahraničních trhů

Chcete svůj e-shop rozšířit do další země? Důležité je správně určit konkurenci, analyzovat trh .. Jak na to?

Analýza zahraničního trhu lze provést dvěma způsoby. Lze začít s analýzou klíčových slov nebo se vrhnout rovnou na analýzu konkurence. Nemusíte přeci strávit desítky nebo stovky hodin na klíčovkách, když chcete jen zjistit, jaká země je pro vás zajímavá. A nemusíte umět maďarky, rumunsky, polsky nebo arabsky.

Postup tvorby analýzy?

  1. přeložení nejdůležitějších klíčových slov
  2. napárování konkurence na nejdůležitější slova – ohled bychom měli brát nejen na typ webu, ale i obsah nebo jednotlivé produkty
  3. na základě těchto dat lze získat pomocí různých zdrojů data o návštěvnosti, poměru organic/paid (SEMrush, ahrefs, similar web …)
  4. data zprůměrujeme nebo odstraníme weby s příliš velkou odchylkou
  5. zjistíme, jaká je pro nás největší konkurence a na základě přibližné CTR odhadneme, jaká by mohla být návštěvnost a jaké tržby

Důležité je vědět:

  • v každé zemi může být jiný trend v komunikaci
  • v každé zemi může uživatel očekávat jinou grafiku/odlišnosti v UX

Jan Kvasnička | SEO a UX: Rivalové, nebo parťáci? Rozsekneme to!

Parťáci. Jak jinak. Obě role by se zkrátka měly soustředit na zákazníka a následný byznys.

Ať už se zajímáte o SEO nebo UX, musíte:

  • umět s analýzou klíčových slov (filtrace, důležitost prvků, probémy zákazníků dle frází, interní prolinkování)
  • znát problémy SEO, které by mohl způsobit (pop-up okna, H1)
  • znát vlivy chování obsahu na desktopu a mobilu (záložky, skrytý obsah, pop-up okna)
  • znát práci se speciálními stránkami
  • znát nastavení filtrace a produktových variant
  • spolupracovat s vývojářem

Cíl UX lze také shrnout jednou větou: „Nenuťte zákazníka přemýšlet.“

Martin Kůra | Překlad vám zajistí přesnost. Kde je ale výkon?

Čistý překlad textu vám nutně nezajistí úspěch na novém trhu.

Jak na to? -> http://www.petrkrauz.com/preklad-vam-zajisti-presnost-martin-kura/

Martin Humpál | HTTPS vs. Heureka

Zde jen data:

  • 50 milionů indexovaných stránek
  • zvýšení organicu o 8 % na CZ, na SK o 16 %
  • 500 000 Kč nákladů
  • při přesměrování navýšení výkonu serveru o 50 %

Přes 50 milionů indexovaných stránek na české a slovenské mutaci – navýšení organicu na CZ o 8 %, na SK mutaci téměř 16 %.

Jak je vidět, ani obrovský web neměl problém při správném nastavení přesměrování 301. Nemusíte se přechodu bát, i Seznam si s tím poradí.

  • lepší analytika
  • podpora secure služeb – platební brány…

David Brenner | Případová studie: Jak jsme rozjeli invalidní vozíky

Z klienta, který nechtěl spolupracovat, se stal spolupracující klient. Asi tak.

Vladimír Saur | Crawl budget

Abyste se dostali do indexace, je důležité, aby je robot nejprve prošel. Crawl budget udává stránky, které potřebujeme projít a o kterých robot ví.

V průměru má každý web na 1 000 000 indexovaných URL crawl budget 100 000 URL denně (Google).

Na co si dát u crawl budgetu pozor?
  • u často aktualizovaných stránek (zpravodajské weby) může být crawl budget vyšší – nutnost časté aktualizace
  • podmínkou pro přidělený nebo vyšší crawl budget je rychlý server
  • u pomalého serveru lze omezit množství procházení webu v GSC nebo souboru robots.txt – robot pak tak nezatěžuje server
  • omezení crawl budgetu kvůli chybám 404, 500, řetězení 301, velkému množství .js a css.
  • tag lastmod v sitemapě – Google prochází pouze URL s aktuálním datem; Seznam.cz tag ignoruje
  • meta robots tagy a kanonické adresy – robot si stránku i přesto musí stáhnout (crawl budget se čerpá i na neindexovatelné stárnky)

Zdeněk Nešpor | Brána do pekla botů

Přednáška navazovala na předchozí výstup Vládi Saura – pozor na crawl budget a chyby, kterými robotům můžete zamotat hlavu.

  • řetězení přesměrování
  • není pevné pořadí parametrů (při 15 parametrech 3,5 trilionu variací a permutací)
  • neoznačené stránky 404 – zatížení crawl budgetu

Ondřej Bělský | Lokální SEO

O lokálním SEO obecně

O lokálním SEO jsem již psal. Ondřej Bělský na přednášce povídal o tom, jak optimalizovali stárnku na webu alza.cz – z organické návštěvnosti 100 návštěv za 3 roky získali optimalizací přes 7 000 návštěv měsíčně. A pokračují.

Nesmíme zapomínat na všechny důležité prvky:

  • název firmy
  • lokalita
  • telefonní číslo
  • informace o pobočce a otevírací doba
  • nabízené služby
  • fotografie, případně virtuální prohlídka

Co dál vědět?

  • 5 % dotazů na Google má výsledek odpovědi Local SEO, v USA je to 15 %
  • u hlasového vyhledávání je lokální SEO 3x důležitější, než u textového (Purna Virji na Performance 2020)

Milan Fiala | Deutsche SEO? Wunderbar!

SEO v Německu je odlišné a je důležité vnímat Hanze a Ingeborgy jinak, než českého uživatele.

Důležité je:

  • vyťukaný web v DE bez chyb
  • právní stránka, ochrana osobních údajů
  • důležité certifikáty, PayPal, doprava zdarma

Kolik SEO v Německu stojí?

  • klíčovka – od 1 000 Euro
  • SEO audit webu – 1 000 – 6 500 Eur
  • průměrná cena odkazu 210 Eur

Více na -> https://www.antstudio.cz/blog/seo-restart-2017-postrehy-a-zajimavosti/

Pavel Ungr | Přestaňme dělat analýzy, začněme dělat SEO!

Nedělejte analýzy, pracujte více na SEO. Asi tak.


Články a shrnutí marketingových kouzelníků:

Máte dotaz, poznámku nebo se chcete účastnit příští rok SEO restartu s námi? Tak dejte vědět 🙂 Nebo vás zajímají o trochu jiné informace? Pak jsem napsal článek o SEO restartu 2017 i na ANT blog!

Mohlo by se vám líbit...