Vyberte stránku

Petr Krauz

SEO RESTART 2018

SEO se věnuji tři roky. Proto ani třetí SEO restart v mé kariéře nesměl chybět v programu přednášek za tento rok. Report jsem dnes vzal velice stručně – ve formě poznámek, které jsou zapsané přímo při přednáškách a zveřejněné okamžitě po ukončení posledního výstupu.

<SEOrestart>

Tak pojďme na to!

Úvodní slovo | @Filip Podstavec

Stejně jako minulý rok, i letos vzal tenhle odborník na linkbuilding a SEO + hlava nástroje Marketing Miner na hrb úvodní slovo, které opět stojí za pochvalu. Roli šatnářky tentokrát přenechal zkušenějším. Na jaře, kdy je přes den 30 stupňů, ale není tato funkce stejně potřeba.

<noscript>

Filip nedělá šatnáře, Honza Tichý má košili a SEO ještě neumřelo.

</noscript>

Kvalitní obsah nestačí | @Ján Januška

Napsat nějaký článek, to až takový problém není. Aby na něj někdo odkazoval, nestačí, když budete mít dostatečný obsah.

Co funguje?

  • seznamy nástrojů, zajímavých článků … získají až 3x více odkazů, než klasický článek

Je důležité, aby obsah splňoval 5 principů.

  • je nejlepší
  • linkuchtivý (přečtěte si https://www.distilled.net/linkbait-guide/)
  • bude zajímat lidi, kteří odkazy vytvářejí
  • pohladí ego (zmínit někoho a udělat mu radost)
  • oslovovat s článek, aby si ho lidi přečetli

A strategii oslovování.

  • motivace (nejen peníze)
  • existují weby, které můžete oslovit (u konkurence můžete snadno vyhořet)
  • odkazy na aktuální články = načasování

V linkbuildingu to bez automatizace nejde.

  • monitoring nových článků z oboru (nejen zmínky na klíčová slova, ale i odkazy, které získala konkurence – Ahrefs)
  • data ke stránkám (odkazující domény, trust/citation flow, odhadovaná návštěvnost, datum, titulek, jazyk …)
  • kontaktování (připravené šablony – Prospect.io)
  • vyhodnocování

Zajímá vás, jak na linkbuilding? Přečtěte si knihu Zbraně vlivu. Doporučuje Ján Januška.

Hledání příčin pomalého webu a jak to řešit | @Michal Voják

Víte, že přibližně 8 a půl vteřiny trvá načtení stránky na mobilu? A proč má vlastně smysl měřit rychlost, jak na to a jak potrápit vývojáře?

O tom jsem napsal ve spolupráci s Daliborem Jarošem na Akademii Collabim bezva článek!

Chcete ještě vyšší rychlost?

Kompletní podklady k přednášce najdete na webu AW-DEV.cz.

SEO analýza konkurence pro začátečníky i SEO guru | @Milan Fiala

K čemu taková analýza je a proč ji dělat? Na to nám Milan odpověděl jasně, jednoduše a velmi rychle. Hlavním sdělením je pravděpodobně fakt, že ne všechno u konkurence musí fungovat u vás + měli byste vědět, proč to konkurence dělá.

  • postavení na trhu
  • potenciál daného segmentu
  • odhad finanční náročnosti
  • definice KPI
  • SEO příležitosti

Pro koho je analýza vhodná?

  • pro zatím nerozhodnuté weby
  • pro začínající weby
  • pro nedominantní hráče na trhu

Situační analýza

  • analýza klíčových slov (potenciál trhu)
  • stanovení konkurence (informace od klienta, Collabim, celková visibilita – Ahrefs)
  • SEO benchmark (postavení mezi konkurenty, souhrn metrik ve srovnání s konkurencí)
  • Market Share (výskyt klíčových slov v TOP 10 – Collabim, index SEO visibility – Sistrix, Ahrefs)

Analýza příležitostí

  • obsahová analýza (nové vyhledávací vzory, chybějící vstupní stránky, publikační plán a inspirace pro blog nebo slovník)
  • top stránky konkurence (síla, kde zaostávají)
  • inspirační analýza (podívat se na web, co konkurence dělá – další obsahové sekce, jak je obsah strukturovaný, použití filtrace)
  • off-page analýza (odkazy konkurence – typy webů, obsahové zaměřen)

Pravidelný alerting a monitoring

  • nově nabyté odkazy
  • nová klíčová slova konkurence
  • nové zmínky (Ahfrefs, Marketing Miner, Talkwalker, Mentions) + monitorovat Brand, služby, viditelné osoby

Možné problémy

  • zacyklenost (konkurence dělá to samé s vámi)
  • podobné chyby jako konkurence

Jak postupovat při analýze konkurence? Připravil Milan Fiala.

Analýza konkurence může zabrat 15 i 150 hodin. Dobrý výstup = obvykle 20-30 hodin.

3xx | @Zdeněk Nešpor

Jak na přesměrování, proč vůbec redirecty dělat a co vaše SEO může úplně zabít?

Obecně na 404ky

  • crawling – čas od času projeďte celý web, data si uložte a proveďte změny (ScreamingFrog, Xenu)
  • archivace (HTTrack website copier – vytváří kopii webu na disk včetně CSS – například před úpravami)

Nejdříve – všechny URL webu

  • analytika – Google Analytics, Matomo, Yandex Mettrica, Adobe Analytics
  • zpětné odkazy – Majestic, Ahrefs, Open Site Explorer, Marketing Miner
  • Google Search Console, Seznam Webmaster, Yandex Webmaster, Bing Webmaster Tools
  • Access logy – logz.io, Elasticsearch, Logstash, Kibana
  • výsledky vyhledávání (site:domena.cz)
  • crawleři
  • webarchive – archive.org

Pokračujeme: 404ky

  • dohledat stavové kódy (Marketing Miner, Screamingfrog, XENU)
  • prioritizace (navštěvované stránky, stránky se zpětnými odkazy – Valentina Studio, Excel)

Data

  • přehledná tabulka 404ek
  • odstranění dat – HTTP, HTTPS, www. apod) – k tomu lze použít URL builder
  • odstranění duplicit

Výstup

  • potřeba mít očištěná data, nejlépe seřazené URL dle priorit
  • dataset aktuálních URL (fungující stránky)
  • napárování na ekvivalentní URL – Open Refine + Reconcile-csv
  • na konci máme dva sloupce – původní adresa v první, aktuální adresy v druhé

Další poznámky? No jasně!

  • Přesměrování pouze přes 301 – Permanent Redirect.
  • Čím více redirectů, tím pomalejší bude přesměrování – za mě ovšem řetězení ponechat (ideálně pomocí hromadných pravidel)
  • Seznam zvládne až 7 přesměrování za sebou (je fakt, že pokud je něco za sedmým přesměrováním, asi to nebude tak super obsah)

Více ke crawl budgetu, řetězení přesměrování – v minulém SEO restartu (2017).

Google nám vzal tři miliony, dostal se za mříže | Richard Klačko

Co si pod tím představit? No přece to, že se z původních 20 000 indexovaných URL začalo za pár týdnů indexovat URL přes tři miliony. Stalo se to na webu armed.cz a nakonec to dobře dopadlo. Hups, vyzrazeno.

Co se stalo?

  • indexuje se statisíce duplicitních stránek
  • tyhle duplicity se reálně zobrazují v SERPu
  • crawl budget – zvýšen o 10 000 %
  • o 1 000 % stažených kb za den (5 GB dat za den ze serveru)

Nějaké řešení?

  • Honza Tichý
  • Filip Podstavec
  • Pivo

Dejme tomu, že popíšeme možné problémy.

  • URL s mřížkou ve filtraci, předtím tam byly otazníky
  • URL s otazníkem ve filtraci jsou stále funkční
  • v indexu je úplně vše
  • kanonické adresy – z # na ? a naopak z ? na #
  • a spousta další srandy

Příčina

  • Google si umí vykreslit i stránky s odkazem # přes JavaScript

Sémantický web – má nás to vůbec zajímat? | @Martin Šimko

Dříve hlavní konzultant u Roberta, dnes volnonožec, který nám povídal o sémantice webu. A věřte, že byste to neměli podcenit.

Strukturovaný Martin Šimko

Strukturovaná data

  • Google se z nich může učit a vzít je jako trénovací množinu
  • TOP 10 typů strukturovaných dat Google doporučuje pouze 90 %, v TOP 50 jich je pouze 56 %
  • z celkového počtu 774 doporučuje Google pouze 10 %
  • super věci – rich snippety, vyšší CTR, Google lépe chápe obsah, přispívá pro vyhledávání hlasem, pomáhá vytvářet sémantický web

Entitní SEO

  • snaha pochopit jakoukoli entitu s vlastnostmi
  • sameAs (doporučené stránky – sociální sítě, prezentace …)
  • strukturovaná data pro článek (jako Author URL zpětný odkaz)
  • nejsou závislé na jazyce

Implementace strukturovaných dat

Taste Perfect Storage: Search rocket to the moon | Matěj Velička

Případová studie o tom, jak byla podpořena značka Perfect Storage v minimálním budgetu (650 000 Kč na rok 2017)

  • analýza klíčových slov
  • analýza konkurence a webu
  • příprava marketingové strategie
  • realizace (optimalizace textů a obrázků, blog, lokální SEO, optimalizace snippetů, UX – tlačítka)

Pak vypadl obraz, nicméně výsledek: vše se povedlo, trocha HR a je to.

Analýza indexace se serverovými logy | @Pavel Ungr

Bouchlo kladivo, přišel Pavel Ungr. A jdeme na to.

Kdy dělat analýzu indexace?

  • odesláno vs. indexováno v GSC z URL sitemap.xml
  • velký rozdíl mezi indexovanými stránkami na Seznamu a na Googlu

Postup

  • získat URL, které chceme otestovat (export URL od vývojářů, sitemapa, Google Analytics, crawleři, Search Console, PPC kampaně)
  • odebrání duplicit a získání seznamu unikátních URL
  • získání informací o URL (Marketing Miner – URL indexability + Fulltext Index Checker), zda jsou indexované
  • získání informací o tom, kdy a jaký robot na URL vstoupil
  • spárování dat (VIB-BITS v Open Refine)
  • rozhodnutí, co s URL udělat (indexuje se nebo ne / je v sitemapě / má tam být a chci ji indexovat / zákaz procházení nebo řešit / optimalizace, duplicity …)

Analýza trvá 6-8 hodin (u většího e-shopu), horší je to u optimalizace a samotného řešení chyb.

Linkbuilding v roce 2018 | @Adam Ježek

O linkbuidingu můžeme uvažovat jako o odkazech, ale nesmíme zapomenout ani na brand a celkové PR.

Jak na linkbuilding?

  • Je to použitelný způsob propagace?
  • nastavení očekávání
  • možnosti (nejen peníze, ale i
  • všichni si musejí rozumět a důvěřovat
  • nastavení cíle

Odkazové možnosti

  • magazíny (nemají ovšem jasnou cílovou skupinu a píší pro reklamu a návštěvnost)
  • malé informační weby (pro Seznam.cz super)
  • blogy (průměrná cena 1 890 Kč; produkt)
  • pikniky a ochutnávky

Co nedělat nebo si na to dát pozor?

  • broken linkbuilding (málo webů, majitel spíše odkaz opraví)
  • zmínky a monitoring (lze v rámci služeb, u produktů je to těžké)
  • registrace do katalogů
  • diskuze a fóra (obvykle profily bez historie a neúspěch z vaší strany; neaktivní diskuze)
  • staré domény (hledání domén, které propadly a vedou na ně odkazy)

Jak mluvit s blogery?

  • poznejte je a čtěte je (osobní setkání, jak bloger píše …)
  • navazujte vztahy, ale ne obchod
  • musí vás bavit blogy
  • oslovovat s úctou a ne hromadným mailem

Databáze kontaktů

  • Excel nebo tabulka na Google Drive
  • Buzzstream (má také rozšíření do Chrome)

Vyhodnocování

  • nastavit si cíle (organická návštěvnost z vyhledávání, nárůst na hlavní brandovou stránku, oslovení v rámci měsíce)

Podívejte se na zoubek Google Search Analytics | @Marek Prokop

Znáte Google Search Console? A používáte ji správně nebo využíváte všechny možnosti?

Datový model Search Analytics

  • datasety (web, obrázky, video)
  • dimenze (datum, země, zařízení, stránka)
  • metriky (kliknutí, imprese, CTR, pozice)

Omezené možnosti

  • maximálně 1 000 řádek
  • málo kombinací dimenzí

API + jak začít s R

No a pro pokračování se zeptejte Marka Prokopa, protože jsem se přesně tady ztratil. Jo, hloupý SEO konzultant s přesahy do dalších marketingových kanálů.

SEO AppSide down | Jakub Chour

Kuba neví o SEO vůbec nic. Ale možná i proto je to dobrý speaker na SEO restart. Mluvil o tom, jak protlačit aplikace směrem nahoru v App Store nebo na Google Play.

No dobře, nebylo to TOP dne, ale proč ne.

DEVELOPER JOB (metriky aplikace)

  • nákupy v aplikaci
  • updaty aplikace
  • chování v aplikaci a interakce s ní
  • využití různých fíčur

ASO JOB (metriky obchodu)

  • klíčová slova a relevance
  • hodnocení a recenze
  • konverzní poměr
  • další šedá zóna (odkazy na aplikaci ve storu, jméno developera)

Hodnocení – ASO (názory)

  • 5 hvězdiček = má jen jedno hodnocení
  • 4,5 hvězdiček = excellent
  • 4 hvězdičky = ok
  • 3,5 a méně hvězdiček = odpad

Co lze ovlivnit v rámci optimalizace aplikace v obchodu?

  • klíčová slova ve vyhledávání
  • výsledky vyhledávání (ikona, screenshoty, hodnocení)
  • stránka aplikace (všechny screenshoty, popis aplikace, recenze uživatelů)

Jak se dělá SEO ve státech? | @Martin Kůra

Martina Kůru už jsem viděl dvakrát a vždy byla přednáška perfektní. Nejen, že přinesl na scénu málokdy vzpomínané téma, ale ještě přidal #protipy.

Tentokrát to bylo formou jakési případovky, o které se straaašně špatně píše. Alespoň pár poznámek…

Důvody, proč expandovat do USA

  • liberální trh (ochota sdílení a odkazování na neznámou značku)
  • silná startupová scéna (jsou podporovány nové projekty)
  • obrovská konkurence, ale v rámci lokální konkurence prostoru je dost
  • možná globální expanze z Ameriky

10x content

  • zmapování dotazů k cílení na konkurenci v SERPu
  • návrh jiného konceptu
  • testování
  • aktualizace a rozšiřování

Tvorba článků

  • využijte slabá místa a vytvořte lepší zadání (zajímavá struktura, něco nového)
  • videa
  • interaktivní prvky
  • sdílející tlačítka
  • pokračujte v komunikaci (když něco chcete, jděte si za svým – více kanálů)

Expanze

  • není nutné vždy začínat analýzou klíčových slov, ale spíše analýze SERPu a potenciál konkurence
  • volba domény (jazykové adresáře, ale nejdříve průzkum)
  • čerpání klíčových slov převážně z diskuzí s rodilými mluvčími (kulturní odlišnosti, ztraceno v překladu)
  • umístění serveru nemá přímý vliv na SEO, ale lze využívat lokální boosting + CDN
  • překlad webu – vždy finalizace rodilým mluvčím + důvěryhodnostní prvky (právní stránka, certifikáty, doprava zdarma …)

Pro publikaci zajímavého obsahu si můžete také stáhnout publikační plán.

Novinky v Seznam.cz vyhledávání | @Martin Kirschner a Petr Vondrášek

Víte, co na nás chystá Seznam.cz, který rok od roku upadá ve vyhledávání, ale získává silou v mapách nebo videích či zprávách? Tak tady jsou novinky!

Cesta stránky

  • internet
  • filtrace pro robota a následující robot
  • databáze indexu a index (1,5 miliardy stránek)
  • relevance
  • uživatel

Co se událo za poslední dobu?

  • změny ve skórovací funkci (predikce kvality podle URL, vyšší váha URL v sitemapě, lepší pokrytí sezónních stránek)
  • vyšší přesnost a užitečnost výsledků SERPu
  • více výsledků z jedné domény

Co se plánuje?

  • nové zpracování dotazu
  • úpravy v penalizaci spamu
  • lepší generování descriptionu, než vyhledávání klíčového slova bez kontextu
  • kanonizace – slučování duplicitního obsahu
  • interpretace stránky (vykreslování stránky, ne čisté HTML)

Doporučení

  • používejte self canonical (kanonická adresa stránky samu na sebe)
  • podívejte se na poslední stránku z výsledků vašeho webu (site:domena.cz + poslední stránka)

</SEOrestart>

Máte dotaz, poznámku nebo se chcete účastnit příští rok SEO restartu s námi? Tak dejte vědět 🙂 Nebo vás zajímají o trochu jiné informace? Napište a můžeme si o tom promluvit.

Odkazy

Autor článku: Petr Krauz

Autor článku: Petr Krauz

SEO konzultant ve Službyzavás.cz

SEO se věnuji od roku 2015, kdy jsme svou kariéru započal v plzeňské agentuře ANT studio. Po třech letech mě vítr odvál do inhouse oddělení Službyzavás.cz.

Nyní se věnuji SEO, řídím malé marketingové oddělení, cestuji po konferencích a přednáškách a pořádám s Martinem a dalšími přáteli Marketingovou Plzeň.