Jak psát úspěšný blog? Tak, aby ho někdo četl!

Nejsem bloger.

Tímhle tvrzením začít článek o tvorbě blogu je odvážné, ale je to tak. Pár stovek návštěvníků měsíčně zde není žádný blogerský úspěch. Trochu jiné je to na Krauzovinacestach.cz, kde jsme za necelé dva roky provozu dosáhli měsíční návštěvnosti 50 000 (2020) a rosteme o cca 50-70 meziročně. I tak si ale nemyslím, že jsem čistokrevný blogger.

S klienty jsem za dobu působení v online marketingu ovšem řešil blogů, magazínů i poraden nespočet. Začal jsem s tím u Šmuclera, pak celý content přebral brácha Tomáš.

Pročetl jsem desítky článků na blozích, které by neměly vůbec existovat. Mé blogy nevydělávají (ani to není jejich účelem), ale obsah klientů své cíle plní – ať už je to budování značky, edukace trhu nebo akvizice nových zákazníků.

Jak psát dobrý blog a jakým chybám se vyvarovat?

V oboru se už nějaký ten pátek pohybuji a setkávám se stále s těmi samými problémy, překážkami a chybami. A je to škoda. V tomto článku se zaměříme především na to, jak technicky blog rozmyslet a řešit. Pokud potřebujete návod, jak napsat samotný článek, tak s blogem ani nezačínejte. Nebo se zeptejte zkušeného copíka. 🙂

• bídné technické řešení, grafika a UX
• roztříštěná pozornost na mnoho témat
• minimální dohledatelnost
• přebytečná snaha o monetizaci

Pojďme se na to podívat do detailu.

• Typ blogu (osobní vs. firemní)
• To nejdůležitější – cíle a čas
• Zaměření blogu – téma
• Volba cílového publika
• Volba domény
• Technické řešení
• Obsahový plán
• Zviditelnění blogu
• Monetizace obsahu

Blog není pro všechny

Kdo, co, jak?  Celé se to odvíjí od toho, zda se jedná o váš osobní projekt nebo firemní stránky. 

U osobních blogů píšete obsah sami po práci. Jen málokdy někomu budete moci zaplatit, aby vám s psaním pomohl. Potřebujete si držet svůj standard (kvalitu). Chcete přijít z práce a na nic nemyslet? Tak se na blog vykašlete.

V případě firemních blogů – záleží. Potřebujete ho? Až moc často vídám rubriky Blog se dvěma články nebo texty, které si prostě nikdo číst nebude. V některých případech je lepší investovat svůj čas jinam – třeba do aktivního obchodu, e-mailingu nebo optimalizace firemních procesů.

Nechci vás od blogování odradit. Pokud přinesete na internet hodnotný obsah, jen do toho!

Numero uno: čas a cíle

Začněte tím, že se zamyslíte. Otázky jsou jednoduché.

• Mám na tvorbu obsahu čas?
• Proč chci vlastně psát blog a co by měl plnit?

Když najdete odpovědi na tyhle dvě otázky, vesele pokračujte. Čas a jasný cíl jsou totiž to hlavní, co budete na své blogerské cestě potřebovat.

Musíte mít čas

Běžný článek vám zabere od 2 do 10 hodin. Třeba u článku o jazykových mutacích jsem strávil téměř 15 hodin. Není dlouhý, ale seskupit informace a doplnit zdroje chce svůj čas.

Myslete také na čas, který vám zabere hledání/tvorba fotek, grafiky, plnění nebo propagace. Napsat prvních pár článků je jednoduché, ale udržet tempo několik měsíců či let – to je těžší.

Cíle blogu

Cíl – stejně důležité, jako čas. Musíte si jasně definovat, co má váš blog plnit. Proč ho budete psát. #prostěproč

• podpora služeb nebo produktů
• edukace trhu / chcete poradit
• zviditelnění značky
• prodej e-booků nebo jiný typ monetizace
• potřebujete se vypsat či odreagovat od běžných starostí
• otestovat své dovednosti
• nebo se chcete jen koukat na čísla o návštěvnosti

Příklad. Cílem cestovatelského blogu Krauzovinacestách.cz není vydělat peníze. Neplánujeme tvořit e-booky ani nasazovat Adsense. S manželkou Mařenkou chceme poradit dalším cestovatelům, inspirovat je a také ukázat svět těm, kteří cestovat nemohou. Také si k tomu můžu zkoušet SEO novinky, na vlastní kůži pracovat s obsahovým plánem nebo si udržovat svou basic-copy úroveň.

Naopak existují weby, kde je cílem peníze vydělat. Ať už jsou to e-shopy, weby s prezentací služeb, affiliate blogy apod.

Zaměření blogu

Zaměření blogu = téma = o čem budete psát. Jak na to?

• téma, které vás bude bavit – jste v něčem dobří, nevyprchá nadšení a nedojde vám inspirace po pár článcích
• konzistentní obsah, tématicky zaměřený – obecně je lepší psát o jedné věci (cestování, home&deco, rumy), než o 15 tématech
• musí bavit i čtenáře – psaní je jedna věc, ale musí mít přidanou hodnotu pro konzumenty obsahu (OOTD nebo online deníček s imaginárními rozhovory = malé publikum)

Obsah blogu doporučuji plánovat předem – do přehledné struktury nebo myšlenkové mapy. Nezapomenete na hlavní rubriky, rozvrhnete si umístění na webu v menu (i jinde) a podpoříte jednoduchost obsahu pro uživatele.

Cílové publikum blogu & typ obsahu

Cílovka vašich stránek závisí na obsahu, který chcete tvořit. Pokud budete psát o tipech na výlety, vaší cílovou skupinou jsou především další cestovatelé, příležitostní výletníci nebo rodiny s dětmi, které jednou za rok nahradí kino výletem do přírody.

Pro koho chcete psát? Rozhodněte se předtím, než vůbec s psaním začnete.

Chcete psát pro všechny? To je blbost – to už spíš budete psát jen pro sebe. Když chcete na svůj blog přivést čtenáře a udržet si je (= pravidelný čtenář), zodpovězte si tyhle otázky:

• muž nebo žena, věk, město nebo vesnice
• jaký typ článků má můj ideální čtenář rád
• co od mého blogu čtenář čeká
• proč se ke mě bude ideální čtenář vracet
• jak můj čtenář běžně komunikuje

Často je váš ideální čtenář podobný, jako jste vy sami. Má stejné zájmy, je v podobném věku a očekává od obsahu to, co čekáte na jiných blozích vy sami. Pak máte napůl vyhráno – píšete nejen pro sebe, ale i pro ostatní.

Volba domény blogu

V předchozích bodech jsme vyřešili cíle, persony i zaměření blogu. Teď přichází na řadu techničtější část – realizace.

Na úvod – kupte si vlastní doménu, vyplatí se to. Doména vás vyjde na maximálně 200 Kč za rok a registrovat si ji můžete kdekoli – třeba na Forpsi nebo Active24. Ověřit dostupnost můžete buďto na uvedených odkazech, nebo na webu Nic.cz.

Při výběru domény je potřeba dbát především na unikátnost a zapamatovatelnost. Samozřejmě jsou případy, kdy se záměrně registrují domény podobné a překlepové, ale to nebude případ registrace domény pro osobní blog.

Při dnešních cenách bych se nebál zaregistrovat v případě registrace domény typu JmenoPrijmeni.cz i pomlčkové verze(Jmeno-Prijmeni.cz) a případně i jiné domény, než .cz (sk, eu, com, net apod).

O doménách píši už několik let na svém blogu Wladass.cz kde se zajisté dozvíte zajímavé informace o doménách.

Odborník na domény Vladimír Pilný

Vybírat domény můžete například na webu SmazaneDomeny.cz a nebo se můžete podívat na expirované domény.

Jakou doménu zvolit?

Důležité je, že by měla být doména: 

• krátká,
• srozumitelná,
• zapamatovatelná,
• výstižná.

Ostatně to hlavní se dozvíte ve videu.

Doporučuji volit doménu podle vlastního jména, případně pak dle zaměření blogu. Takové Alwayssmilingmia.com se pamatuje špatně, víte co. Více o výběru domény jsem před pár lety sepsal na Webžurnál.cz.

Technické řešení blogu – jedině WordPress

Řešení zdarma není obvykle to nejvhodnější. Mezi bezplatné platformy patří například:

• Blogger.com (dříve Blogspot.com)
• Medium.com
• Wix.com
• Webnode.cz
• Blog.cz
• Estranky.cz
• subdoména WordPress.com

Svým klientům doporučuji WordPress na vlastní doméně. A sám bych si nikdy blog nepostavil na ničem jiném. Realizace je sice trochu složitější, pokud to děláte poprvé, ale o to lepší výsledek získáte.

• Větší výběr šablon
• Lepší SEO
• Možnost optimalizace rychlosti
• Vlastní doména (přemýšlejte do budoucnosti)
• Responzivní zobrazení
• Spousta rozšíření (pluginy)
• Dostupní specialisté na úpravy

U WordPressu potřebujete zaplacenou doménu a hosting – celé vás to vyjde někde mezi 500 a 800 Kč za rok. To dnes dáte za jednu večeři nebo návštěvu kina ve dvou.

Ty nejlepší wordPress šablony vám pomůže najít web 5nej.cz. Já pak používám šablonu Astra.

Tipy k WordPressu

• Nechte si poradit od specialisty
• Nepřehánějte to s pluginy – mnohdy existují jednodušší cesty
• Obsah připravujte v základním editoru Gutenberg (lépe se vám budou měnit šablony nebo stylovat jednotlivé moduly)
• Obrázky se snažte zmenšit do rozumných velikostí (4 000 px na šířku není rozumné)
• Přemýšlejte nad designem, aby vás nenutil uzpůsobovat obsah – vždy se design ladí dle obsahu
• Nepište článek “Vítejte na mém blogu”

Pokud si nevíte rady s instalací a nastavením WordPressu, nevzdávejte to. Mrkněte na návod od Viktora, nebo napište – rád vám poradím já nebo Kuba.

Obsahový plán na blogu

S definovanou cílovou skupinou čtenářů a připravenou platformou se můžete hrdě pustit do tvorby obsahu.

Kde hledat inspiraci pro tvorbu obsahu a jak ji převést do reality?

Chcete, aby váš blog někdo četl? Vytvořte si seznam článků, podle kterého pojedete v následujících týdnech, měsících nebo letech.

Do tabulky můžete kromě hlavních kategorií a článků dopisovat také status tvorby, odkaz na inspiraci nebo poznámku o formátu článku. Typově to mohou být vlastní úvahy, popisy, rozhovory, seznamy, návody, recenze, popsané infografiky, prezentace nebo cokoli jiného.

Šablonu pro obsahový plán si můžete vytvořit kopií z tohoto dokumentu v Google Spreadsheets.

Články si můžete označit podle priorit – ať už dle obchodní příležitosti, potenciálu v dobrém organickém umístění nebo blízkostí tématu pro vás a vaši cílovou skupinu.

Čerpat inspiraci můžete kdekoli. Co třeba:

• vlastní zážitky a zkušenosti
• příběhy přátel
• konkurence nebo podobné blogy
• časté dotazy zákazníků
• analýza klíčových slov (co lidé hledají)
• aktuální trendy

Příklad: pro blogovou část u online klenotnictví vám pak vyskočí články v podobě rad k měření velikosti prstenů, údržbě drahých kovů nebo se setkáte s aktualitami v podobě materiálů, nových kolekcí či technologií z výroby šperků. K tomu přidejte nové produkty, novinky daných značek… a máte tuny obsahu, který navíc vaši cílovou skupinu bude zajímat.

Obsah do zásoby

Připravte si několik článků dopředu – do Wordu nebo Google Docs. 

V případě startu blogu budete mít okamžitě co publikovat, vyhledávače se o stránkách rychleji dozví a pravděpodobně přivedete více lidí, než na jeden jediný článek: “Vítejte na našem blogu”.

U zaběhlých magazínů pak obsah ze zásoby můžete tahat tehdy, když jedete na dovolenou, jste nemocní nebo se vám do psaní zrovna moc nechce. Na WordPressu snadno články naplníte do konceptů a naplánujete jejich publikaci.

Zviditelnění blogu

Zviditelnění blogu je to nejdůležitější. Článků můžete mít desítky, ale když vám je nikdo nebude číst, psaní vás bavit nebude. Buďte tam, kde je vaše cílovka. A pořádně si rozmyslete, jestli máte na dané věci čas.

• sociální sítě – Facebooková stránka, Facebookové skupiny, Instagram, YouTube, Pinterest (případně Twitter, LinkedIn, TikTok)
• diskuze, komentáře – zapojujte se na ostatních blozích do diskuzí, snažte se vaše stránky udělat aktivními
• SEO – vylaďte stránky podle analýzy klíčových slov, připravte alespoň část obsahu podle témat, která lidé vyhledávají (nezapomeňte vyplňovat Title, H1 a případně descriptions – např. v Yoast SEO)
• e-mailing – pokud máte kontakty z hlavního businessu nebo nasbíraný seznam z již spuštěného blogu, posílejte lidem lákavou formou novinky z blogu
• linkbuilding – budujte odkazy – měňte je s ostatními bloggery (rozumně a tématicky podobně) – máte zajímavý blog o cestování nebo IT? Dejte mi vědět a něco vymyslíme!
• PPC kampaně – vyplatí se jen málokomu, kdo nemá postavený business na něčem, co díky blogu prodá

Napsat článek je jedna věc. Zviditelnit celý blog chce svůj čas. Z vlastní zkušenosti to minimálně ze začátku je přibližně 50 % času, který věnujete psaní a z druhé poloviny pak propagaci.

Monetizace obsahu na blogu

Monetizace obsahu je způsob, jak na vašem blogu vydělat peníze. Zisk z obsahu je závislý na vašem marketingovém umění a samozřejmě kvalitním a “hodně” navštěvovaném obsahu.

V základu fungují 4 metody monetizace:

• Google AdSense
• Prodej vlastního produktu
• Affiliate
• Nabídnutí reklamní plochy (články, bannery)

Google AdSense

Google AdSense je reklamní systém, který po relativně jednoduché implementaci dovoluje zobrazovat, v rámci reklamních ploch na vašem blogu, bannery inzerentů z Google Ads. Na bannerech vyděláte v Česku méně, než v zahraničí, kvůli nižšímu CPC. Stejně tak se nezobrazují uživatelům s AdBlockem.

Pokud na váš web chodí nižší stovky lidí měsíčně, AdSense nemá podle mě smysl implementovat. Bannery ruší grafický vzhled (jen minimálně ovlivníte, kdo bude v rámci vaší reklamní plochy moci inzerovat) a mnoho uživatelů dost otravuje. 

A pokud vám tahle rizika stojí za stovku nebo dvě měsíčně (kterou pak musíte přiznat v daňovém přiznání), nevyplatí se vám to.

Více o AdSense si přečtěte na blogu Milana Pichlíka.

Affiliate

Affiliate vám umožňuje propagovat své oblíbené služby nebo produkty přes odkaz. Peníze získáváte za zprostředkování prodeje. Pokud si na web vložíte odkaz (s parametrem, který dosleduje v Affiliate systému, že je to váš odkaz) na koloběžku z e-shopu XY a někdo si ji koupí, získáte procento z prodeje. U každého z e-shopů je procento jiné – někde získáte 2 procenta, někde klidně 20.

Zní to jednoduše, ale až tak snadné to není. Musíte mít skvělé SEO, řešit linkbuilding, umět s Facebookem nebo PPC kampaněmi a také se orientovat v datové analytice kvůli vyhodnocování návratnosti.

Prosím, nedělejte ze svého blogu rozcestník na 80 e-shopů v několika affiliate programech. Neuhlídáte to. Dobře to dělají třeba Loudavým Krokem.

Vlastní produkt

Máte e-book, svou tištěnou knížku, děláte školení nebo se ve vašem počítači skrývá spousta fotek k prodeji? No vidíte, můžete zkusit prodej vlastního produktu.

Reklamní plocha a obsah na míru

Máte kvalitní odkazový profil, vyšší návštěvnost? Pak můžete namísto AdSense nabídnout umístění bannerů napevno – ostatně jako to má například MladýPodnikatel.cz. Můžete také prodávat celé články – do článku umístíte odkaz, za který někdo zaplatí. Nebo si necháte článek napsat a za poplatek ho k sobě umístíte (to není úplně doporučená metoda linkbuildingu, ale běžně se to děje).

Jak tedy blogovat?

Je to nakonec docela jednoduché, nemyslíte?

• pořádně si to promyslete, ať se nevypíšete hned na začátku
• připravte si obsahový plán, ať mají články hlavu a patu
• vyberte systém, který vám dovolí rozvoj – rozhodně na vlastní doméně
• poraďte se se specialisty na SEO a copywriting, ať k vám chodí lidi
• začněte psát – tak, aby to bavilo vás i potenciální čtenáře
• se zajímavější návštěvností zkuste obsah monetizovat, ať z toho něco máte